Gero eta globalizatuagoa den mundu batean, pentsa liteke marketin-estrategiak gero eta antzekoagoak direla. Hala ere, Asian eta Mendebaldean gertatzen dena aztertzean, desberdintasunak oraindik oso nabarmenak dira.
Ez da soilik tresna edo kanal kontua, baizik eta marka, espazioa eta kontsumitzailearen arteko harremana ulertzeko modu desberdina.
Espazioa euskarri gisa (Asia)
Asiako hiri askotan, marka hiri-ingurunearen parte aktiboa da.
Pop-upak, esperientzia murgiltzaileak eta espazio publikoetako aktibazioak ez dira puntualak, etengabeak baizik. Merkataritza-guneak, geltokiak edo kaleak markaren luzapen bihurtzen dira.
Hemen, marketina ez da soilik ikusten: bizi egiten da.
Esperientzia estrategia gisa
Asian, markek inpaktu azkarra eta gogoangarria sortzea bilatzen dute.
Ez da nahikoa produktu bat komunikatzea; erabiltzailearekin elkarreragiteko, argazkiak ateratzeko eta partekatzeko gonbita egiten duen esperientzia sortzen da. Honek lotura du kultura bisual sendo batekin eta arreta lortzeko etengabe nabarmendu behar den hiri-dentsitate handiarekin.
Mendebaldea eta digitalaren pisua
Mendebaldean, marketina ikuspegi digitalago batera eboluzionatu da.
Sare sozialak, epe luzeko kanpainak eta markaren eraikuntza dira ardatz nagusiak. Kontsumitzailearekiko harremana denboran zehar eraikitzen da, eta ez hainbeste inpaktu fisiko berehalakoan oinarritzen.
Aktibazio fisikoak: ikuspegi desberdina
Mendebaldean ere badaude pop-upak eta esperientzia fisikoak, baina normalean puntualagoak dira, produktu-aurkezpenekin edo marka premiumekin lotuta.
Ez dira eguneroko paisaiaren parte modu berean.
Desberdintasun kulturala
Estrategia hauek ez dira kasualitatez sortzen.
Asian, hiri-bizitzak, dentsitateak eta kontsumo-kulturak esperientzia fisiko etengabeak sustatzen dituzte. Mendebaldean, berriz, digitalaren pisuak eta kontsumoaren indibidualizazioak beste bide batzuk indartzen ditu.
Ondorioa
Ez dago eredu hoberik.
Biak testuinguru kultural desberdinei egokitzen zaizkie, baina helburu bera dute: gero eta saturatuagoa den ingurune batean arreta erakartzea.
Benetako aukera desberdintasun hauek ulertzean eta ikuspegi biak nola uztartu aztertzean dago, marketin globalaren testuinguruan.